Comment Startperf a unifié la stratégie de contenu internationale pour décupler la visibilité SEO

Le Client

Sephora est un leader mondial incontesté de la distribution de produits de beauté. Avec une présence dans des dizaines de pays, la marque est non seulement un géant du retail, mais aussi une autorité naturelle sur tous les sujets liés à la beauté, au soin et aux tendances. Ce cas client porte sur un projet d’envergure mené pour la région EMEA (Europe, Moyen-Orient, Afrique), visant à transformer en profondeur l’approche de la marque en matière de contenu digital.

La Problématique

Malgré son statut d’icône, Sephora faisait face à un défi structurel majeur qui freinait son potentiel de croissance organique :

Pour une marque de cette envergure, il s’agissait d’un manque à gagner stratégique, empêchant la pleine monétisation de son autorité de marque sur les canaux organiques.

La Solution Stratégique

Mandatée pour résoudre cette problématique complexe, l’agence Startperf, composée exclusivement d’experts SEO seniors, a conçu et piloté une solution stratégique axée sur la centralisation et l’harmonisation.

La vision était claire : transformer un écosystème de contenu fragmenté en une puissante machine de visibilité organique. La méthodologie s’est articulée autour de plusieurs axes clés :

  1. Lancement d’un Hub Edito centralisé : Le cœur du projet fut le déploiement d’un « Hub Edito » directement sur le domaine principal. Le lancement a été initié en France et en Pologne, servant de projet pilote avant une expansion à d’autres marchés comme l’Italie.
  2. Migration stratégique du contenu : Un audit complet de tous les contenus existants a été mené. Les articles à fort potentiel de trafic ont été identifiés pour être migrés vers le nouveau hub, assurant la conservation du patrimoine éditorial de valeur.
  3. Exécution technique SEO rigoureuse : Pour garantir le transfert de 100% de la valeur SEO, un plan de redirection 301 méticuleux a été mis en œuvre, redirigeant les anciennes URLs vers les nouvelles pages du hub.
  4. Collaboration UX pour la scalabilité : En étroite collaboration avec l’équipe UX de Sephora, Startperf a co-développé des templates de pages (hub, catégories, articles) unifiés et scalables, garantissant une expérience utilisateur cohérente et premium à l’échelle internationale.
  5. Mise en place d’un framework international : Au-delà de la technique, Startperf a établi un cadre de gouvernance pour la stratégie de contenu. Ce framework a permis d’instaurer une coordination centrale, de faciliter le partage d’idées entre les pays et d’optimiser les ressources de production de contenu.

Les Bénéfices Stratégiques

Les résultats de ce projet de consolidation de contenu vont bien au-delà d’une simple migration technique. Ils représentent une transformation stratégique de l’écosystème digital de Sephora.

  • Exécution technique SEO rigoureuse : Pour garantir le transfert de 100% de la valeur SEO, un plan de redirection 301 méticuleux a été mis en œuvre, redirigeant les anciennes URLs vers les nouvelles pages du hub.
  • Collaboration UX pour la scalabilité : En étroite collaboration avec l’équipe UX de Sephora, Startperf a co-développé des templates de pages (hub, catégories, articles) unifiés et scalables, garantissant une expérience utilisateur cohérente et premium à l’échelle internationale.
  • Mise en place d’un framework international : Au-delà de la technique, Startperf a établi un cadre de gouvernance pour la stratégie de contenu. Ce framework a permis d’instaurer une coordination centrale, de faciliter le partage d’idées entre les pays et d’optimiser les ressources de production de contenu.
Surtitre

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Sephora est un leader mondial incontesté de la distribution de produits de beauté. Avec une présence dans des dizaines de pays, la marque est non seulement un géant du retail, mais aussi une autorité naturelle sur tous les sujets liés à la beauté, au soin et aux tendances. Ce cas client porte sur un projet d’envergure mené pour la région EMEA (Europe, Moyen-Orient, Afrique), visant à transformer en profondeur l’approche de la marque en matière de contenu digital.

  • 0% perte de traffic
  • 13 pays suvis
  • +7% conversion générale

Témoignage client

« La collaboration avec Startperf a été déterminante. Leur vision stratégique et leur exécution technique sans faille nous ont permis de mener à bien un projet de migration SEO complexe. Leur capacité à naviguer et à coordonner les actions au sein d’une grande organisation comme la nôtre a été un véritable atout. Nous avons aujourd’hui une fondation de contenu saine, scalable et prête pour le futur. »
Head of Digital, Sephora EMEA

Conclusion

Ce cas client illustre parfaitement qu’en matière de SEO pour grande marque, la technique doit servir une vision stratégique. Le projet mené pour Sephora démontre que la consolidation de contenu et la mise en place d’une gouvernance internationale ne sont pas de simples optimisations, mais des leviers de croissance fondamentaux.

En transformant des actifs dispersés en un content hub centralisé et puissant, Startperf a permis à Sephora de capitaliser pleinement sur son autorité de marque, de débloquer de nouvelles sources de trafic organique et de construire un écosystème de contenu durable et performant pour les années à venir. Cela positionne Startperf comme l’agence SEO partenaire de choix pour les entreprises faisant face à des défis SEO international complexes et à forte valeur ajoutée.

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